Le origini di Pleasures Skateboards

Pleasures Skateboards è nato a Milano nel 2018 all’interno di Pleasures Milano, uno degli skate shop più longevi della città. L’idea era semplice fin dal primo giorno: realizzare tavole pensate davvero per skateare, non l’ennesimo marchio di skateboard fasullo costruito sulle mode, sul marketing o su grafiche riciclate.

L’obiettivo è sempre stato quello di costruire tavole solide con forme pulite, un concave perfetto, un buon pop e grafiche legate alle persone che ci circondano e alla scena da cui proveniamo. Tutto è partito prima di tutto dallo skateboard.

All’epoca, la scena skate milanese stava cambiando velocemente. Una nuova generazione di skater stava crescendo nel centro di Milano, con nuovi spot, nuova energia e gente che andava sullo skate ogni giorno. Pleasures Skateboards è nato proprio da quell’ambiente.

Le prime grafiche sono state realizzate dal leggendario skater romano Niko Stumpo. Le sue opere hanno immediatamente dato al marchio una forte identità visiva radicata nella vera cultura dello skate, invece che in tendenze passeggere o grafiche dall’aspetto commerciale, e questo per noi è stato importante fin dall’inizio.

Non abbiamo mai voluto che il marchio sembrasse troppo elaborato o artificiale. Volevamo che fosse grezzo, indipendente e legato alle strade dove le tavole venivano davvero usate.

Niko fa ancora parte della famiglia Pleasures e continua a collaborare alla grafica e alla direzione creativa del marchio.

Fin dall’inizio, ogni tavola è stata sviluppata con una forte attenzione alla skateabilità. Forma, interasse, concavità, pop e sensazione generale della tavola sono sempre venuti prima dell’aspetto commerciale del progetto perché, in fin dei conti, se una tavola non si sente giusta sotto i piedi, nient’altro conta.

Milano Skateboarding Co. Finest

Pleasures Skateboards è nato in un momento importante per lo skate milanese.

Intorno al 2018, la zona intorno a Milano Centrale ha iniziato a sviluppare un'energia completamente nuova. Gli skater più giovani passavano ogni giorno per le strade, girando clip, scoprendo nuovi spot e portando avanti la scena, mentre il negozio è diventato naturalmente un punto di ritrovo per quella generazione.

Fin dall’inizio, il progetto ha sostenuto skater come Vince Palmer, Nilsino e molti altri legati alla scena milanese. Intorno al negozio si è formata una vera e propria comunità grazie a sessioni quotidiane, video, spot e una nuova energia che ha contribuito a ridefinire lo skateboarding a Milano Centrale.

Pleasures Skateboards non ha mai cercato di posizionarsi come un'azienda distante. È sempre stata direttamente collegata alla scena che si svolgeva fuori dal negozio ogni singolo giorno: sessioni, notti in bianco, clip, tavole rotte, nuovi ragazzi che si presentavano ogni settimana e skater che si spronavano a vicenda per migliorare.

La prima uscita ufficiale si chiamava The Mask Series e comprendeva otto tavole illustrate interamente da Niko Stumpo. La risposta è stata immediata perché le tavole sembravano diverse dalla maggior parte delle grafiche generiche che circolavano all’epoca.

La serie combinava una forte identità visiva con tavole progettate davvero per skateare bene, e quella combinazione era fondamentale.

Le tavole sono andate a ruba al Pleasures Skate Shop e hanno iniziato ad attirare l’attenzione anche fuori Milano. iniziato Le nostre tavole hanno iniziato rapidamente a circolare anche fuori Milano, arrivando in altre città italiane e in diverse parti d’Europa.

Dopo il successo della prima serie, sono seguite nuove grafiche e nuove uscite di tavole. Ogni lancio ha mantenuto la stessa direzione: grafica indipendente, costruzione pensata per lo skate senza cercare di diventare troppo commerciali.

Questo approccio ha aiutato Pleasures Skateboards a costruire una forte identità underground all’interno della scena skate Milanese ed Italiana.

Tavole Costruite per lo skate vero

Pleasures Skateboards è sempre stata pensata per lo skate vero. L'obiettivo non è mai stato quello di creare tavole da collezione pensate solo per le pareti o le foto su Instagram.

Ogni tavola doveva prima di tutto funzionare nelle sessioni vere e proprie: spot di strada, terreni accidentati, skatepark e lo skate quotidiano. Questo è sempre stato lo standard.

Ogni produzione si è concentrata molto sulla sensazione della tavola, con concavi bilanciati, pop reattivo, costruzione in legno massiccio e forme progettate per sembrare naturali immediatamente sotto i tuoi piedi. I dettagli contavano perché uno skateboard deve dare una sensazione di affidabilità dalla prima spinta all’ultimo trick della sessione.

Molte aziende più grandi hanno iniziato a perdere lentamente quel legame nel corso degli anni. Troppi marchi si sono concentrati eccessivamente sul marketing, sull’hype o sull’immagine invece che sulla sensazione reale di skateare il prodotto, mentre Pleasures ha sempre cercato di rimanere più vicina alla direzione opposta.

Nel corso degli anni, il feedback degli skater di tutta Italia è rimasto costantemente positivo perché il progetto è sempre rimasto legato allo skateboard vero e proprio, invece di cercare di imitare ciò che facevano le aziende più grandi.

Una delle tavole più riconoscibili dei primi anni era la Reaper, con la grafica illustrata da Black Kat, uno dei tatuatori più famosi di Milano. Quella tavola andò esaurita quasi immediatamente e divenne una delle grafiche più rappresentative dei primi anni di Pleasures.

Oltre alle tavole, il marchio ha iniziato a sviluppare anche ruote, hardware e accessori per lo skate progettati con la stessa filosofia: semplici, funzionali e pensati per lo skate, senza fronzoli — solo prodotti per lo skate realizzati da persone che lo praticano davvero ogni giorno.

Panorama Skate Video Milano – Spezzatura e la scena skate milanese

Uno dei legami più forti nella storia di Pleasures Skateboards è stato Panorama Skate Video Milano, il progetto di video skate creato da Spezzatura / Journey Filmer.

Fin dai primissimi video di Panorama, i rider e le tavole di Pleasures hanno sempre fatto parte del progetto, non come una collaborazione di marketing pianificata, ma perché tutti skateavano già insieme nelle stesse strade, filmavano negli stessi spot e contribuivano in modo naturale alla stessa scena. È questo che ha reso il legame autentico fin dall’inizio.

Nel corso degli anni, Panorama è diventato uno dei progetti di video di skate più importanti usciti dall’Italia e alla fine ha ottenuto una forte attenzione internazionale ben oltre la scena locale. I video hanno catturato lo skate milanese in modo crudo e onesto, senza energie finte o skate commerciale, e quell’autenticità ha colpito le persone di tutto il mondo.

Ogni uscita di Panorama ha spinto la scena oltre e ha aiutato a mostrare un lato diverso dello skate milanese a un pubblico molto più vasto in tutto il mondo.

Anche adesso, con la recente uscita di Panorama 4, Pleasures Skateboards continua a far parte del progetto attraverso i suoi rider e la sua comunità più ampia. Il nuovo video sta già circolando molto nella scena skate internazionale e sta attirando l’attenzione in tutto il mondo.

Per Pleasures, Panorama ha sempre rappresentato qualcosa di più di un semplice video di skateboard. Rappresenta la documentazione di una scena reale, di persone vere e di una generazione di skater che ha contribuito a plasmare lo skate milanese moderno, e quel legame fa ancora parte del DNA del marchio oggi.

La nuova visione di Pleasures Skateboards

In questo momento Pleasures Skateboards sta entrando in una nuova fase. Le basi sono già state gettate in anni di sessioni, video, grafica e uscite indipendenti. Ora l’obiettivo è portare avanti il progetto mantenendo la stessa identità che lo ha reso un successo fin dall’inizio.

La nuova generazione di rider sta già entrando a far parte del futuro, rider giovani legati alla scena milanese che rappresentano la direzione futura di Pleasures Skateboards.

L'obiettivo non è costruire un team finto basato sull'immagine, ma continuare a supportare gli skater che sono davvero là fuori a girare, a skateare, a viaggiare e a contribuire in modo naturale alla scena, perché quella parte del progetto non cambierà mai.

La sensazione della tavola sotto i piedi continuerà a essere la priorità. Le forme devono essere giuste, i concave devono funzionare bene, la grafica deve avere personalità senza sembrare forzata, e i prodotti devono avere senso all’interno dello skateboarding vero e proprio, perché quell’equilibrio è importante.

Allo stesso tempo, il lato visivo del progetto continuerà ad evolversi attraverso collaborazioni con artisti, illustratori, tatuatori, registi e persone legate allo skateboarding e alla cultura urbana contemporanea, senza mai perdere il suo legame autentico con la strada e la vera scena dello skate.

Pleasures Skateboards non vuole diventare l’ennesima azienda di skateboard generica che cerca di imitare i marchi americani dall’esterno.

L’obiettivo è costruire un marchio di skateboard europeo con una propria identità, una propria scena e una propria storia legata direttamente allo skate milanese — un progetto costruito partendo dalla strada, non il contrario.

Cultura dello skate milanese dal 1999

Da più di ventisette anni, Pleasures Milano è profondamente legata alla cultura dello skateboard a Milano.

Quello che era iniziato come un negozio di skateboard indipendente è diventato pian piano parte della storia dello skate della città attraverso video, rider, eventi, marchi e anni di sessioni quotidiane nella scena locale.

Il negozio ha sempre sostenuto lo skateboard indipendente, la creatività locale e i progetti legati alla vera cultura che circonda lo skate, e quella stessa filosofia guida ancora oggi Pleasures.

Dal negozio fisico di Milano alla crescita del progetto online internazionale, l’obiettivo è sempre rimasto lo stesso: sostenere lo skateboard nel modo giusto, aiutare le nuove generazioni a crescere naturalmente all’interno della scena e continuare a costruire qualcosa di autentico senza perdere l’identità che ha reso Pleasures ciò che è oggi.

Pleasures Milano continua ancora oggi a crescere restando legato alla stessa idea con cui tutto è iniziato: supportare lo skateboarding reale senza inseguire trend o costruzioni artificiali.