Cliché Skateboards: la legendaria marca francesa que cambió el skate europeo

Cliché Skateboards nació en 1997 en Francia de la mano del visionario Jeremy Daclin, uno de los skaters europeos más influyentes y respetados de su generación. La marca vio la luz en Lyon, una ciudad que en aquellos años se estaba convirtiendo en uno de los epicentros del skateboarding europeo más técnico y creativo.

La idea de Daclin estaba clara desde el principio: crear una marca europea auténtica, capaz de competir con las grandes empresas estadounidenses sin perder su identidad underground. En una época en la que casi todo el mercado del skate estaba dominado por Estados Unidos, Cliché representaba algo completamente diferente. No era solo una marca de tablas, sino una auténtica declaración de independencia de la escena europea.

Desde sus primeros años, Cliché empezó a apoyar a los skaters locales franceses y europeos, creando un equipo muy fuerte y promoviendo un skateboarding técnico, potente y con mucho estilo. La marca logró destacar rápidamente gracias a una dirección artística original, una comunicación moderna y una calidad de producto que, para la época, era realmente altísima.

Durante la primera década de los 2000, Cliché Skateboards se convirtió en una de las marcas más icónicas del skateboarding europeo, influyendo en generaciones enteras de skaters de Francia, España, Inglaterra, Alemania e Italia.

Jeremy Daclin, Deathbox y el nacimiento de un proyecto europeo

Antes de crear Cliché, Jeremy Daclin estaba patrocinado por la legendaria marca Deathbox Skateboards, una de las empresas más influyentes entre finales de los 80 y principios de los 90. Deathbox representaba un skateboarding crudo, creativo y muy alejado de la imagen comercial estadounidense de la época.

Cuando parte del equipo de Deathbox se mudó a Estados Unidos para fundar Flip Skateboards, a Daclin le ofrecieron la oportunidad de unirse al proyecto. Sin embargo, eligió un camino totalmente diferente. Decidió quedarse en Francia y construir algo totalmente europeo, invirtiendo en la escena local y en el talento del continente.

Fue una decisión valiente y revolucionaria. En aquellos años, casi nadie creía que una marca europea pudiera competir de verdad con las grandes empresas de skate estadounidenses. Jeremy Daclin, en cambio, logró convertir Cliché en una de las marcas más respetadas del skateboarding mundial.

El primer vídeo oficial de la marca, «Europa», que salió en el 2000, fue un momento histórico para la escena europea. El vídeo mostraba un nivel técnico increíble e incluía a riders como Javier Mendizábal, JJ Rousseau, Vincent Bressol y un jovencísimo Lucas Puig, que por entonces tenía solo 14 años.

«Europa» no fue solo un vídeo de skate, sino un auténtico manifiesto cultural. Demostró al mundo que Europa también tenía talento, estilo y spots increíbles. Muchos skaters siguen considerando hoy en día ese proyecto como uno de los vídeos más importantes que se han hecho en la historia del skate europeo.

Gracias al éxito del equipo y a la imagen de la marca, en 2001 Cliché pasó a formar parte oficialmente del grupo Salomon, lo que le proporcionó una estructura aún más sólida para expandirse a nivel internacional.

El éxito de Cliché en el nuevo milenio

En los años siguientes, la marca siguió creciendo rápidamente, formando uno de los equipos más fuertes y con más estilo de toda la escena internacional del skate. Se incorporaron riders de altísimo nivel como Cale Nuske, elegido mejor skater australiano por la revista Slam en 2004, Andrew Brophy en 2005 y Joey Brezinski de Estados Unidos.

Cliché conseguía mezclar a la perfección diferentes estilos de skateboarding. La técnica europea de street, la velocidad, la creatividad y las influencias artísticas convivían dentro del mismo equipo, haciendo que la marca fuera inmediatamente reconocible.

Durante ese periodo, la marca también colaboró con figuras legendarias del skateboarding como Mark Gonzales y Marc McKee, dos iconos absolutos que contribuyeron a aumentar aún más el prestigio de la marca francesa.

En 2009, la marca pasó a manos de Dwindle Distribution, entrando en una nueva etapa de su historia. A pesar de los cambios corporativos, Cliché siguió manteniendo una fuerte identidad visual y cultural.

Entre los riders más importantes que han pasado por el equipo se encuentran JB Gillet, Flo Mirtain, Lem Villemin, Sammy Winter, Kyron Davis y muchos otros skaters que han contribuido a construir la imagen técnica y elegante de la marca.

Durante muchos años, Cliché fue sinónimo de skateboarding europeo de alto nivel. Las tablas tenían una construcción excelente, los diseños eran reconocibles y el equipo producía continuamente vídeos innovadores y muy respetados en la escena global.

El parón de la marca y el regreso de Cliché

Con el paso de los años, el mercado del skate empezó a cambiar profundamente. Muchas marcas históricas entraron en dificultades y también Cliché atravesó un periodo complicado.

Dwindle anunció entonces una pausa temporal de la marca, debida principalmente a la crisis general del mercado del skate de aquella época. Para muchos skaters europeos fue un duro golpe, porque Cliché representaba mucho más que una simple empresa de skate.

A pesar de ello, el nombre Cliché nunca desapareció del todo. Aún hoy, la marca sigue viva a través de monopatines completos de excelente calidad, pensados sobre todo para principiantes y para quienes buscan configuraciones fiables con una excelente relación calidad-precio.

También hay disponibles tablas popsicle con diferentes formas y diseños que mantienen viva la estética histórica de la marca francesa. Y aunque hoy en día el panorama ha cambiado con respecto a los primeros años de la década de 2000, Cliché sigue conservando un aura especial para quienes vivieron esa época del skateboarding europeo.

La marca ha dejado una huella enorme en la cultura del skate europeo y sigue siendo recordada hoy en día como una de las empresas más importantes que jamás hayan surgido fuera de Estados Unidos.

Cliché Skateboards en Pleasures Milano

Cliché Skateboards representa una parte fundamental de la historia del skateboarding europeo. Una marca nacida de una auténtica pasión por el skate, capaz de transformar la escena francesa y europea en algo creíble incluso a nivel mundial.

En Pleasures Milano llevamos años seleccionando solo marcas que han dejado una huella auténtica en el skateboarding real, y Cliché es sin duda una de ellas. La marca francesa ha influido en generaciones enteras gracias a sus vídeos, a sus riders históricos y a un estilo técnico que aún hoy sigue inspirando a muchos skaters.

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