Les origines de Pleasures Skateboards

Pleasures Skateboards a vu le jour à Milan en 2018 au sein de Pleasures Milano, l’un des magasins de skate les plus anciens de la ville. L’idée était simple dès le départ : fabriquer des planches vraiment faites pour skater, et non pas une énième fausse marque de skate basée sur les tendances, le marketing ou des graphismes recyclés.

L’objectif a toujours été de fabriquer des planches solides aux formes épurées, avec des concaves équilibrés, un pop réactif et des graphismes en lien avec les gens qui nous entourent et la scène dont on est issus. Tout a commencé par le skate.

À l’époque, la scène skate milanaise évoluait rapidement. Une nouvelle génération de skateurs était dehors tous les jours dans le centre de Milan, avec de nouveaux spots, une nouvelle énergie et des gens qui skataient tous les jours. Pleasures Skateboards est né directement de cet environnement.

Les premiers graphismes ont été réalisés par le légendaire skateur romain Niko Stumpo. Son travail artistique a immédiatement donné à la marque une identité visuelle forte, ancrée dans la vraie culture du skate plutôt que dans des tendances éphémères ou des graphismes à l’allure commerciale, et c’était important pour nous dès le début.

On n’a jamais voulu que la marque ait l’air trop travaillée ou artificielle. On voulait qu’elle soit brute, indépendante et connectée aux rues où les planches étaient réellement utilisées.

Niko fait toujours partie de la famille Pleasures aujourd’hui et continue de collaborer sur les graphismes et la direction artistique de la marque.

Dès le début, chaque planche a été développée en mettant l’accent sur la maniabilité. La forme, l’empattement, le concave, le pop et la sensation générale de la planche ont toujours primé sur l’aspect commercial du projet, car au final, si une planche ne te semble pas bien sous les pieds, tout le reste n’a plus d’importance.

Milano Skateboarding Co. Finest

Pleasures Skateboards est né à un moment crucial pour le skate milanais.

Vers 2018, le quartier autour de Milano Centrale a commencé à dégager une énergie totalement nouvelle. Les jeunes skateurs étaient dans les rues tous les jours, filmaient des clips, découvraient de nouveaux spots et faisaient avancer la scène, tandis que le magasin devenait naturellement un point de rencontre pour cette génération.

Dès le début, le projet a soutenu des skateurs comme Vince Palmer, Nilsino et bien d’autres liés à la scène milanaise. Une véritable communauté s’est formée autour du magasin grâce aux sessions quotidiennes, aux vidéos, aux spots et à une nouvelle énergie qui a contribué à redéfinir le skate à Milan Centrale.

Pleasures Skateboards n’a jamais cherché à se positionner comme une entreprise distante. Elle a toujours été directement connectée à la scène qui se déroulait chaque jour devant le magasin : sessions, nuits tardives, clips, planches cassées, nouveaux jeunes qui débarquaient chaque semaine, et des skateurs qui se poussaient constamment les uns les autres pour progresser.

La première collection officielle s’appelait The Mask Series et comprenait huit planches entièrement illustrées par Niko Stumpo. La série a commencé à circuler rapidement dans la scène, car les planches se démarquaient des graphismes de skate génériques qui circulaient à l’époque. La série alliait une identité visuelle forte à des planches réellement conçues pour bien skater, et cette combinaison a fait toute la différence.

Les planches se sont rapidement vendues chez Pleasures Skate Shop et ont commencé à circuler en dehors de Milan aussi. Des demandes ont commencé à arriver d’autres villes italiennes, puis de certaines régions d’Europe.

Après le succès de la première série, de nouveaux graphismes et de nouvelles planches ont suivi. Chaque sortie a gardé la même ligne directrice : des graphismes indépendants, une construction axée sur le skate et des sorties limitées sans chercher à devenir trop commerciales. Cette approche a aidé Pleasures Skateboards à se forger une solide identité underground au sein de la scène skate italienne.

Conçues pour le vrai skate

Pleasures Skateboards a toujours été pensé pour le vrai skate.

L’objectif n’a jamais été de créer des planches de collection destinées uniquement à être accrochées au mur ou à figurer sur des photos Instagram. Chaque planche devait d’abord faire ses preuves lors de vraies sessions : spots de rue, terrains accidentés, skateparks et skate quotidien. Ça a toujours été la norme.

Chaque production accordait une grande importance au feeling de la planche, avec des concaves équilibrés, un pop réactif, une construction en bois massif et des shapes conçus pour offrir une sensation naturelle dès le premier contact avec tes pieds. Ce feeling comptait vraiment, car un skateboard doit inspirer confiance, de la première poussée jusqu’à la dernière figure de la session.

Au fil des ans, beaucoup de grandes entreprises ont peu à peu perdu ce lien. Trop de marques se sont trop concentrées sur le marketing, la hype ou l’image au lieu de la sensation réelle de skater avec le produit, tandis que Pleasures a toujours essayé de rester plus proche de la direction opposée.

Au fil des ans, les retours des skateurs de toute l’Italie sont restés toujours aussi positifs, car le projet est toujours resté ancré dans le vrai skate, au lieu d’essayer d’imiter ce que faisaient les grandes marques.

L’une des planches les plus reconnaissables des premières années était le graphisme Reaper illustré par Black Kat, l’un des tatoueurs les plus connus de Milan. Cette planche s’est vendue en un clin d’œil et est devenue l’un des graphismes emblématiques des débuts de Pleasures.

En plus des planches, la marque a aussi commencé à développer des roues, du matériel et des accessoires de skate conçus avec le même état d’esprit : simples, fonctionnels et faits pour le skate, sans artifices — juste des produits de skate fabriqués par des gens qui skatent vraiment tous les jours.

Panorama Skate Video Milano – Spezzatura et la scène skate milanaise

L’un des liens les plus forts de l’histoire de Pleasures Skateboards a été Panorama Skate Video Milano, le projet de vidéo de skate créé par Spezzatura / Journey Filmer.

Dès les toutes premières vidéos Panorama, les riders et les planches Pleasures ont toujours fait partie du projet, non pas dans le cadre d’une collaboration marketing planifiée, mais parce que tout le monde skatait déjà ensemble dans les mêmes rues, filmait dans les mêmes spots et contribuait naturellement à la même scène.

C’est ce qui a rendu ce lien si authentique dès le début.

Au fil des ans, Panorama est devenu l’un des projets de vidéos de skate les plus importants à émerger d’Italie et a fini par attirer une forte attention internationale bien au-delà de la scène locale. Les vidéos ont capturé le skate milanais de manière brute et honnête, sans énergie artificielle ni skate commercial, et cette authenticité a touché les gens partout dans le monde.

Chaque sortie de Panorama a fait avancer la scène et a contribué à montrer une facette différente du skate milanais à un public bien plus large à travers le monde.

Même aujourd’hui, avec la sortie récente de Panorama 4, Pleasures Skateboards continue de faire partie du projet à travers ses riders et sa communauté au sens large. La nouvelle vidéo circule déjà dans la scène skate internationale et attire l’attention partout dans le monde.

Pour Pleasures, Panorama a toujours représenté quelque chose de plus grand qu’une simple vidéo de skate. C’est le témoignage d’une scène authentique, de vraies personnes et d’une génération de skateurs qui ont contribué à façonner le skate milanais moderne, et cet esprit fait encore partie du projet aujourd’hui.

La nouvelle vision de Pleasures Skateboards

En ce moment, Pleasures Skateboards entre dans une nouvelle phase. Des années de sessions, de vidéos, de graphismes et de sorties indépendantes ont déjà posé les bases. L’objectif est désormais de faire avancer le projet tout en conservant l’identité qui a fait son succès au départ.

La nouvelle génération de riders fait déjà partie intégrante de la marque, avec des skateurs comme Emanuele Staarki, Andrea Carugo et des riders plus jeunes liés à la scène milanaise qui représentent l’orientation future de Pleasures Skateboards.

L'objectif n'est pas de créer une équipe artificielle axée sur l'image, mais de continuer à soutenir les skateurs qui sont réellement sur le terrain, à filmer, à skater, à voyager et à contribuer naturellement à la scène, car cette partie du projet ne changera jamais.

Les projets à venir incluront de nouvelles séries de planches, des vêtements, des collaborations, des accessoires et des projets vidéo, tout en conservant la même approche indépendante qui a marqué les débuts de la marque.

La qualité des planches restera au cœur de tout. Les shapes doivent avoir le bon feeling, les concaves doivent bien fonctionner, les graphismes doivent avoir de la personnalité sans paraître forcés, et les produits doivent avoir un sens dans le skate réel, car cet équilibre est important.

En même temps, l’aspect visuel du projet continuera d’évoluer grâce à des collaborations avec des artistes, des illustrateurs, des tatoueurs, des cinéastes et des personnes liées au skate et à la culture urbaine contemporaine, sans jamais perdre son lien authentique avec la rue et la vraie scène skate.

Pleasures Skateboards ne veut pas devenir une énième marque de skate générique qui essaie d’imiter les marques américaines de l’extérieur. L’objectif est de construire une marque de skate européenne avec sa propre identité, sa propre scène et sa propre histoire, directement liée au skate milanais — un projet construit à partir de la rue, et non l’inverse.

La culture du skate milanais depuis 1999

Depuis plus de vingt-cinq ans, Pleasures Milano reste profondément ancré dans la culture du skateboard à Milan.

Ce qui a commencé comme un magasin de skate indépendant s’est peu à peu inscrit dans l’histoire du skate de la ville à travers des vidéos, des riders, des événements, des marques et des années de sessions quotidiennes au sein de la scène locale.

Le magasin a toujours soutenu le skate indépendant, la créativité locale et les projets liés à la véritable culture du skate, et cette même philosophie anime encore Pleasures aujourd’hui.

De la boutique physique à Milan au développement du projet en ligne international, l’objectif est toujours resté le même : soutenir le skate comme il se doit, aider les nouvelles générations à trouver naturellement leur place dans la scène et continuer à construire quelque chose d’authentique sans perdre l’identité qui a fait de Pleasures ce qu’il est aujourd’hui.

Pleasures Milano reste fidèle à l’idée qui l’a vu naître : soutenir le vrai skate sans courir après les tendances ni le battage médiatique artificiel.